乡村旅游是乡村振兴的有效途径。随着城市休闲旅游度假需求的外溢和文旅新消费的推动，乡村旅游无疑成为乡村振兴的重要抓手之一。

民宿作为乡村文化旅游产业的重要载体，或将成为各地推进乡村振兴的首选。然而，作为乡村旅游经济的支柱，民宿行业面临着非常现实的增长困境。据统计，行业内7万家乡村民宿的平均入住率低于20%，每年闲置房间超过50万间，夜间空置房间超过1.8亿多间。大多数民宿业主面临巨大的亏损压力。

随着宏观经济增速放缓，特别是疫情后，很多行业产能过剩，民宿行业如何解决？如何拉动乡村旅游经济发展，促进乡村振兴？

近年民宿行业的先锋平台如城，似乎找到了精准的解决方案。这支深耕民宿行业多年、具有互联网基因的团队，以创新的会员模式，盘活了千亿民宿资产的平台。旅游扶贫助推乡村振兴。

创新模式助力民宿行业走出困境，带动乡村旅游经济增长

汝城是服务于中国游客的会员制特色度假酒店预订平台。汝城作为国内“随心所欲”模式的引领者，创新模式集中采购高空置率特色度假酒店，通过会员制预订为用户打造“免费住免费住”的增值服务平台。股权产品。

汝城自2019年5月上线以来互联网乡村，已为会员提供超过50万次免费住宿和超过140万间免费房晚。该平台每天增加约 3,000 名新用户。按人均日消费500元计算，每年直接带动乡村旅游消费5亿元以上。

民宿是典型的非标准住宿业态，尤其是乡村度假民宿。他们具有很强的地方属性，同时又能尊重当地的自然环境，展示当地的文化特色。它们是乡村向外界展示的美丽“窗口”。但此类特色度假民宿无法持续获得稳定客流量。“旺季很旺，淡季很淡”是整个行业不得不面对的核心痛点。

汝城模式的出现，帮助民宿行业走出了增长困境。平台化民宿入住率由20%提升至近100%；民宿的“非住宿收入”大幅增长，不少优质民宿的“非住宿收入”直接翻了三倍。汝城凭借超值会员权益产品大大降低了度假民宿的消费门槛，也帮助民宿解决了资源闲置问题，获得了稳定的客流量和收入。

截至目前，汝城已覆盖20个省、自治区、直辖市，62个城市，369家酒店，其中高档住宅占比30%。

解决乡村旅游核心痛点，共同创造乡村就业机会

目前，中国还有很多鲜为人知的小村庄。虽然拥有世界级的美景，但每年的游客数量并不算多。也有不少小城镇，旅游资源丰富，交通便利，设施齐全，但当地旅游收入不容乐观。只有在旅游目的地停留的夜数越多，消费的场景和机会就会越多。“站稳脚跟”无疑是乡村旅游经济增长的关键。

汝城深度赋能民宿也走出困境，继续深入乡村旅游扶贫一线。据悉，汝城已与中国扶贫基金会达成全面战略合作，共同深度运营“白梅村居”项目。其中，由中国三峡集团公司和中石油集团投资捐赠的“高林速记”和“江庄速记”已先后启动。

“高林素记”位于江西省吉安市万安县西园村。这里有60多棵百年银杏树。因稀缺银杏资源密度高，被誉为“江西最美银杏村”。就连央视新闻也报道了。

“姜庄宿记”所在的河南濮阳姜庄村，是黄河边的“最后一个村子”，曾经是一个极度贫困的村庄。由于自然条件先天的劣势，大部分耕地都在黄河对岸，村民纷纷搬迁。

汝城联合中国扶贫基金会和综合民宿服务商，邀请顶级建筑师、设计师和专业民宿运营团队，在当地政府的共同投资和支持下，提供从规划、设计、施工指导到运营的服务。打造匹配中高端消费群体的优质乡村旅游目的地民宿集群互联网乡村，真正帮助乡村让游客“住下来”，直接拉动乡村旅游消费增长。

平均每个民宿可以直接创造6个就业机会，间接带动周边经济创造更多优??质就业机会。乡村振兴的根本，是需要源源不断的人才“留”下来，才能继续带动乡村经济发展。汝城平台的出现，无疑可以为人才引进注入“活水”，尤其是帮助更多年轻人回乡。

地方政府频频合作 打造互联网+乡村振兴新模式

随着汝城在民宿行业赋能优势的显现，更多的地方政府开始频繁合作。据悉，汝城联合隔夜与河南省文化和旅游厅就“河南民宿产业发展五年战略”达成框架协议；还与甘南藏族自治州达成战略框架协议，2021年将登陆甘南不少于5家民宿。

汝城CEO徐建军曾表示，汝城平台的初衷是通过打造这种“会员制增值权益”的创新模式，帮助乡间别墅等闲置的优质资源提高使用效率，让更多的人可以用超值性价比的休闲度假，同时为拉动乡村旅游经济做出一些贡献。

下一步，汝城将通过线上线下渠道，深度赋能乡村民宿旅游发展。通过与当地政府和专业机构的战略合作，打造更多优质民宿度假项目，不断扩大平台供应链优势，打造更丰富的产品线，不断赋能民宿、乡村、景区、餐饮、旅游等满足“住”的核心需求，逐步构建小型“田园经济”，打造互联网+乡村振兴新模式。

汝城的长期目标是在平台上推出10,000间乡村别墅，覆盖100,000间酒店客房。达到这个长远目标后，汝城每天将能够引进15万假日游客下乡。以人均日消费500元计算，带动日消费7500万元，每年增加乡村旅游消费273亿元。农村创造了数十万个优质就业机会。

汝城成立于2019年4月，由多位阿里巴巴管理人员和中国民宿行业资深人士共同孵化。据天眼查官方报道，云峰基金、昆仑万维、引爆点资本、盛道投资等多家国内大型PE投资机构现已正式入股汝城。（张明阳）