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乡村新闻 从李子柒到“张学子” 专家揭秘乡村题材短片爆发背后的密码

发布人:数字乡村 发布时间:2021-12-13 735 次浏览

央视网北京12月12日电(记者朱敏、吴双、朱金)据中央广播电台中国之声《新闻晚报》报道,从李子柒到“村网红”“张学子”一个又一个的出现,掀起了乡村题材短视频创作热潮。乡村题材短视频火爆背后的密码是什么?

账号“张同学”的短视频展现了东北农村小伙的朴实生活,粉丝超1500万,点赞超4800万。“张同学”视频中的场景是辽宁省营口市大石桥市松树村。他告诉记者,制作短视频的初衷是帮助农民,向网友展示家乡的风采和特色。

张同学:我的初衷是每次回老家时,都会看到两排马路的爷爷奶奶在卖豆类、红薯等农产品。那个时候我真的是这么想的:如果我能在网上开个账号,把爷爷奶奶的这些小农产品卖掉,我的想法就是这么简单。

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与李子柒美丽的田园生活不同,“张学子”视频中的乡村更加粗犷:枕头油腻、家具破旧、电视机陈旧、农用车经常出问题……有人说这是事实。村子是地道的,地道的;有人说,这只是村子里最乱的一面。“张同学”说,拍摄视频的小屋是爷爷所有的。里面陈旧的设备确实有年代感,房子外面的真实环境。

张同学:这是我爷爷的房子,但我不是故意找这个地方专门拍这个内容的,因为后院是我们的家。这个房子包括房子里的家具,比如炕垫和家具。应该是怀旧的色彩,应该是80年代和1990年代的陈设和环境。但更多的内容还是来自周边的环境和我亲身经历的一些生活。

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针对对乱七八糟的质疑,“张同学”表示,他只是把身边发生的、经历的事情拿给大家看,不代表村子的整体面貌。

前有李子柒,后有“张同学”。一批乡村题材的短视频走红。有网友表示,“张同学”视频中透露的细节:六味地黄丸、破袜子、藏钥匙、洗手只洗三个手指等等,到处都是回忆和青春的梗。为什么这样的“土味”视频会有这么多粉丝?中国社会科学院财经战略研究所互联网经济研究室主任李永建表示,在农村生活的人看到了乡愁,而没有看到新鲜事物的人。再加上我国几千年的耕作和文化基因,多重因素促成了乡村题材视频的发展。热的。

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李永健:第一乡村新闻,我们实际上经历了过去40年世界上规模最大的城市化进程。今天,生活在城市的人中有 70% 以上不是 30 年前的城市居民。事实上,这些人可能就是他们自己。在农村长大,背井离乡来到城市,他们自己也有一些田园地块。其次,新一代是在城市长大的人,他们其实想要体验一些不同于他们从小就经历过的生活环境。城市环境他已经很熟悉了,乡下可能会有一些新鲜感。他想了解更多并探索其中的秘密。他有一些这样的想法。三、中国自古就是农业文明国家,有几千年的历史,而畜牧业是一种已经沉积在文化基因中的东西。所以它有红色基因。

大男孩“张同学”出圈后,很有可能“撞”到很多人的内心深处。人们试图在“张同学”中找到自己的影子,找到一些缺失的东西,然后表明自己是对的。国内“烟花”的最爱。据了解,“张学子”视频中“我的乡村生活、乡村生活、新农民计划2021”的话题标签,正是短视频平台发起的鼓励乡村创意、促进乡村发展的农业援助计划。那么,这样的短视频的普及,能否助力乡村振兴?

随着互联网在农村的普及,手机不仅成为新农民的“新农具”,也成为农村青年探索新业态的重要工具。近年来,农村直播和农村短视频的兴起,拓宽了农产品的销售渠道,同时也更有效地向公众展示了农村生活。李永健坦言,这些博主能够走红,不排除背后有商业运营,但乡村振兴也离不开数字技术和商业运营的支撑。

李永健:乡村振兴离不开我们这个时代数字技术的支持。所以我希望有更多的“张同学”和李子柒,哪怕是商业运作,只要他们能帮助我们传播真正的乡村文化、乡村生活、乡村环境、乡村产品、乡村生活方式。让大家看到,感受,甚至带入其中,进而推动乡村产品、旅游,甚至乡村生活方式与城市产生共鸣,至少客观上它还是起到了这个作用。村里的一个小网红可能把一个村子带大了,因为大家都在关注这件事。

最近,每天都有络绎不绝的媒体访问松村,村里的宁静开始被打破。不过乡村新闻,这群“热闹”是否会给松树村带来真正的好处,还有待观察。对于带货助农的初衷,张说,他要的不是数量,而是质量。

张同学:我一直在讨论如何变现,下一步火后如何赚钱。可能有很多人说带货。我一口气卖出 100,000 或 200,000 个订单。我卖的越多越好。但我可能不这么认为。比如张阿姨家有100斤苹果,我卖100斤苹果。她可以保证质量,但我不要求数量。

“张学子”用新方法、新技术呈现农村的旧图景和旧生活。中国社会科学院农村发展研究所研究员李国祥认为,越来越多的年轻人可以用专业技术记录真实的中国,让农村生活呈现给观众,不仅帮助年轻人在农村找到自己的价值,也让更多的人看到和了解农村。他还指出,期待更多“张学友”的参与,呈现出多元、立体、真实的乡村面貌,让流量大增,助力乡村发展。

李国祥:如果年轻人在农村有自己的舞台,有自己的生存价值,其实就是人才振兴。从这个角度看,它是乡村振兴的生动体现。我们有关部门要高度重视,引导他们更好地发挥积极向上的动力。因为一旦他追随了很多粉丝,他实际上在社会上就有了影响力。如果这种影响是积极的,就会成为乡村振兴的强大动力。